讲故事能力

是什么

讲故事能力指把抽象信息组织成有人物、有冲突、有转折、有意味的叙事的能力。认知心理学家布鲁纳的研究表明，置于故事中的信息比孤立事实更容易被记住。经典结构如英雄之旅：平凡人遇到挑战、经历挣扎、获得蜕变。

数据说服大脑，故事打动人心。乔布斯发布初代iPhone时没有罗列参数，而是先讲了一个悬念故事：今天我们发布三款产品——一部电话、一个音乐播放器、一个上网设备，然后揭晓它们是同一台设备，全场沸腾。同样的信息，叙事方式决定了影响力。